True Story.

"Si j'avais utilisé autant de vanille, j'aurais juste été capable de faire un sorbet ou une crème anglaise" 

Ernest Beaux, l'homme derrière Chanel N°5, à propos de Shalimar

Crée par Jacques Guerlain en 1925, Shalimar est non seulement un grand parfum mais également une belle prouesse en du storytelling.

La mémoire olfactive trouve toute sa puissance dans sa capacité à associer parfums et émotions, sentiments, souvenirs... La parfumerie a toujours joué avec cette ambiguïté dans sa communication, puisque le parfum est le meilleur canal pour rappeler le souvenir. Le cocktail parfum/émotions/mémoire offre une notoriété, mais plus important encore un attachement sentimental bien plus fort que n'importe quel attachement aux caractéristiques propres du produit. 

Du storytelling au bon sens du terme donc. Guerlain compose pour sa publicité avec des morceaux d’histoire, les juxtapose et les altère pour raconter l’histoire presque vraie de Shalimar.Jacques Guerlain a imaginé une histoire d’amour pour Shalimar, signifiant "Demeure de l’amour" en sanscrit.

Vrai 

Les Jardins de Shalimar exisent toujours aujourd'hui au Lahore, Pakistan. Ils ont été commandités par Chah Djahan lors de son règne.

Le Taj Mahal, de toute évidence, est réel.

Le couple imperial : Chah Djahan  (Willy Cartier) et Mumtaz Mahal (Nathalia Vodianova)vécurent il y a environ 400 ans. 

Faux

Dans la publicité il est sous entendu que les jardins seraient près du Taj Mahal (cf: Nathalia qui s'y promène). En réalité ils en sont très éloignés, les jardins se trouvant au Pakistan et le Taj Mahal au Nord de l'Inde.

Le parfum qui aurait été crée dans les jardins de Shalimar pour Mumtaz Mahal n'a jamais existé ailleurs que dans l'imagination et le laboratoire de Guerlain. 

Détail presque insignifiant dans la publicité, lors de la rencontre des époux et leurs embrassades, l’empereur porte une bague très similaire au bouchon fermant le flacon Shalimar. Celui-ci était inspiré d’une pièce d’argent possédée par la famille Guerlain. On la trouve ici au doigt de l’empereur.

A moitié faux, la reproduction minuscule du dôme du Taj Mahal que l'empereur garde précieusement avec lui symbolise le dôme de l'édifice dans lequel son épouse reposait après sa mort.

Ce n'est pas explicité dans le spot, mais le départ sur la barque représente le décès de Mumtaz Mahal, suite à quoi l'empereur a fait construire le Taj Mahal en son honneur. D'où l'édifice architectural surgissant de l'eau... 

L’histoire remixée pour servir la marque.

What is the Lipstick Index?

Ci-dessus une couverture par Erwin Blumenfeld pour Vogue US dans les fifties. Sa réinterprétation contemporaine pour Rouge Allure de Chanel aujourd'hui ici. Preuve que "l'Allure" du rouge ne se démode jamais. 

Above the amazing photography of Erwin Blumenfeld for Vogue US in the fifties. Reignited by the Chanel Rouge Allure ad campaign here.I like to think they don't call it Rouge "Allure" for nothing. The "Allure" never goes out of fashion. 

C’est quoi le Lipstick Index ?

Le Lipstick Index, ou Index Rouge à Lèvres, est un terme inventé par Leonard Lauder. Oui, Lauder comme dans Estée Lauder, la petite blonde ingénue qui n’avait pas les économies pour s’offrir une campagne publicitaire signée BBD&O, mais qui a eu la très bonne idée de mettre la main sur le fichier client (papier à l’époque) de Saks Fifth Avenue New York pour booster son marketing direct. C’est sûrement un des pas stratégiques parmi de nombreux autres qui a permis à la marque de prendre la place qu’elle a aujourd’hui. Bref revenons-en aux faits.

Le Lipstick Index est basé sur une constatation d’une augmentation de 11% des ventes des rouge à lèvres en 2001, juste après la crise économique de 2000. Leonard Lauder considère alors que les ventes de ce produit augmentent quand la croissance, elle, baisse.

Théorie certes très controversée, ce qui ne fait pas de doute c'est que le rouge à lèvres est un des produits cosmétiques bénéficiant d’une immense popularité depuis ses débuts. Certains pensent que cela est dû à l’effet du rouge à lèvres, similaire à celui d’un nouveau sac ou d’une nouvelle paire de chaussures. L’accessoire qui change tout, mais à moindre prix. Quoiqu’il en soit, je suis une fervente défenseuse du lipstick index, non pas dans ses aspects économiques mais sur l’impact que cet éclat de couleur peut avoir sur un visage et une vie.

En lisant l’expression Lipstick Index, je ne pouvais faire autrement que de nommer ce blog d’après lui. 

Le voilà donc. 

What is the Lipstick Index?

The Lipstick Index is a term by Leonard Lauder. Yes, THE Lauder, as in Estée Lauder, the smart little blonde who couldn’t afford a BBD&O advertising campaign when she started out but was smart enough to get her hands on the mailing list of Saks Fifth Avenue. Which, of course was a database goldmine for her direct marketing campaign. This was probably one of her smart moves that got her brand where it is today.

But let us stick to the subject. The Lipstick Index, was first pronounced by Leonard Lauder in the early 2000s after the economic crisis of 2001. Basically the saying is based upon the increase of lipstick sales during economically hard times. It is a very controversed theory, even though in 2001 it was supported by an increase of 11% in lipstick sales. Lipstick is a product that benefits of huge popularity whether the economy is booming or fading. Some people think this phenomenon has something to do with the fact that lipstick is less expensive than a pair of shoes or a new bag, but makes you feel the same way. Amazing, period.

I am a firm believer in the lipstick index, or at least the impact that dash of color in the middle of your face can have on your life. Reading about it made me think I had no other choice than calling my blog/diary/whatever it will become, after it. 

So be it.